Los sectores de la señalización y la comunicación visual están entrando en una nueva fase marcada por la tecnología, las normativas medioambientales y la experiencia del usuario. Con motivo del lanzamiento de la European Sign Expo (del 19 al 22 de mayo de 2026, en la Gran Vía, Fira de Barcelona), Michael Ryan, director de Global Print Expo y European Sign Expo en FESPA, analiza estos avances…

El sector de la señalización continúa su evolución en paralelo al crecimiento sostenido del mercado, la integración digital y la creciente preocupación por el impacto medioambiental. Según Grand View Research, el mercado global de señalización digital alcanzó un valor aproximado de 26.800 millones de dólares en 2023 y se prevé que supere los 45.000 millones de dólares en 2030.

En este contexto, la señalización impresa sigue siendo un canal clave y sólido, pero su papel está cambiando. En lugar de operar de forma aislada, se integra cada vez más en estrategias de comunicación más amplias y centradas en la experiencia del usuario. La evolución de la señalización y la comunicación visual será el tema central de la próxima European Sign Expo (del 19 al 22 de mayo de 2026, en la Gran Vía de la Fira de Barcelona). Expertos del sector compartirán ideas y perspectivas sobre cómo la señalización se adapta a las expectativas comerciales y sociales.

Métricas de sostenibilidad

La sostenibilidad se define ahora por la normativa, los criterios de contratación y los objetivos cuantificables, más allá de las meras declaraciones de marca. En Europa, la legislación sobre envases y materiales, junto con los compromisos ESG (ambientales, sociales y de gobernanza), influye en el desarrollo y la fabricación de la señalización. Según estimaciones del sector, más del 60 % de las grandes organizaciones incluyen ahora métricas de sostenibilidad en la selección de proveedores, lo que repercute directamente en la contratación de señalización.

Como consecuencia, aumenta la demanda de estructuras de aluminio reciclables, películas sin PVC y tintas al agua o fotopolimerizables con bajas emisiones. Asimismo, se observa una tendencia hacia los principios del diseño circular. Por ejemplo: los sistemas de señalización modular, que permiten reemplazar gráficos o componentes sin desechar instalaciones completas, tienen una demanda creciente a medida que las empresas buscan reducir los costos del ciclo de vida y los residuos.

Esto refleja una tendencia más amplia, pasando de simples afirmaciones de «bajo impacto» a un desempeño ambiental demostrable. La señalización física se integra con la infraestructura digital. Si bien la impresión es muy eficaz para la visibilidad y la permanencia, su valor se ve cada vez más potenciado por la conectividad digital. Un estudio de MobileIron (2020) reveló que el 72 % de los consumidores a nivel mundial había utilizado un código QR, lo que pone de manifiesto la creciente demanda —y expectativa— de una interacción fluida entre el mundo físico y el digital.

Los avances en las tecnologías LED y de pantallas aceleran la convergencia. A medida que las pantallas se vuelven más delgadas, más eficientes energéticamente y más adaptables a su entorno, aumenta la necesidad de instalaciones híbridas de señalización y comunicación visual que combinen elementos impresos y digitales.

Para organizaciones con múltiples sedes, este enfoque híbrido se puede demostrar con un control centralizado del contenido, manteniendo al mismo tiempo una presencia física consistente para optimizar las operaciones y potenciar la narrativa de la marca.

La creciente complejidad de los entornos construidos impulsa una señalización más inteligente. Las inversiones en urbanización y desarrollo de infraestructuras hacen que los entornos comerciales y los espacios públicos sean más elaborados, lo que exige una mayor precisión en la señalización.

Por ejemplo, la señalización direccional es un tipo de señalización compleja que se ha vuelto necesaria e incluso habitual en zonas urbanas concurridas. Contar con la señalización adecuada, como esta, puede influir positivamente en la experiencia y la satisfacción del usuario. Esto refuerza la importancia de una señalización clara y adaptable. Adaptándose a esta tendencia, la señalización se diseña ahora prestando mayor atención al comportamiento del usuario y a la accesibilidad, teniendo en cuenta los diferentes flujos de visitantes, las distintas necesidades de los usuarios y la distribución espacial.

Calidad de la señalización

En sectores competitivos, especialmente en el comercio minorista y la hostelería, la señalización se utiliza cada vez más para reforzar el posicionamiento de la marca y crear diferenciación. Esto ha dado lugar a una mayor demanda de acabados y materiales de alta gama, como letras tridimensionales, estructuras multicapa y combinaciones de madera, metal y acrílico.

Estos elementos se pueden integrar con tecnologías de impresión digital e iluminación para combinar precisión con atractivo táctil. El resultado es una señalización dinámica que realza el ambiente y la narrativa de la marca, en lugar de limitarse a presentar datos o información.

Personalización eficiente

Los avances en la tecnología de impresión digital y la automatización del flujo de trabajo permiten mayores niveles de personalización en la señalización y otras aplicaciones relacionadas con la impresión.

Por ejemplo: la impresión de datos variables y los procesos de producción optimizados permiten adaptar la señalización a ubicaciones, perfiles demográficos o entornos específicos, manteniendo la coherencia de la marca. Esto es especialmente relevante para cadenas minoristas, redes de franquicias y marcas internacionales que operan en diversos mercados. Desde una perspectiva comercial, esta capacidad de personalización facilita la comunicación dirigida y puede mejorar el retorno de la inversión de las empresas.

European Sign Expo

Los visitantes de European Sign Expo 2026 tendrán la oportunidad de explorar estas tendencias en detalle. El evento reunirá a expertos del sector para analizar cómo los materiales, las tecnologías y las demandas del mercado están transformando los sectores de la señalización y la comunicación visual. Únase a nosotros en European Sign Expo, del 19 al 22 de mayo de 2026, en la Gran Vía, Fira de Barcelona. Para obtener más información e inscribirse, visite: europe.fespa.com/european-sign-expo