|  Últimas noticias: 
www.edicionesindustriagrafica.com
                       

~ Noticia ~

IAB Spain lanza el primer Libro Blanco de Branded Content y Publicidad Nativa

12-04-2019

IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha lanzado el primer Libro Blanco de Branded Content y Publicidad Nativa, elaborado en colaboración con la comisión de Branded Content y Publicidad Nativa de IAB Spain.

El cambio de comportamiento de los consumidores, la fragmentación de los medios y la transformación tecnológica ha propiciado que el Marketing de Contenidos se haya convertido en una pieza fundamental en la estrategia de las marcas. Dentro de las fórmulas basadas en crear y distribuir contenido relevante, el Branded Content y la Publicidad Nativa emergen como figuras clave. Por eso, tras la publicación del I Estudio Content & Native Advertising y la realización de diversos workshops con anunciantes, IAB Spain ha creado este Libro Blanco que evangeliza, entiende estos formatos publicitarios y resalta sus beneficios.

IAB Spain lanza el primer Libro Blanco de Branded Content y Publicidad NativaEntre estos beneficios y según datos del I Estudio Content & Native Advertising de IAB Spain, 6 de cada 10 profesionales del Marketing y la Comunicación declaran que el Branded Content y la Publicidad Nativa mejoran los resultados y representan una alternativa interesante por la saturación del mercado.

Destaca que el Libro Blanco del Branded Content y Publicidad Nativa, define ambos conceptos, separando y diferenciando sus objetivos, ventajas y formatos. Además, se ofrece overwiew del mercado a nivel internacional, se establecen los agentes participantes en el ecosistema, el modelo de negocio, claves y best practices, así como aspectos legales a tener en cuenta y Case Studies para ejemplificar el éxito de estas fórmulas de comunicación.

Como explica Belén Acebes, Directora de Operaciones de IAB Spain, “los consumidores son conscientes de su poder y reivindican una publicidad menos intrusiva. Aunque por otro lado son conscientes de que la publicidad financia los contenidos, no quieren estar expuestos a una saturación publicitaria on y offline que supondría una pérdida de efectividad en las acciones publicitarias tradicionales. Por eso se están buscando formatos menos intrusivos pero capaces de aportar valor al usuario y que los medios puedan rentabilizar. Con esa idea nace el Libro Blanco, para ayudar a la industria y dar luz a los conceptos de publicidad nativa y branded content”.

Por su parte Ludi García, Presidenta de la Comisión de Branded Content y Publicidad Nativa y MD Hotwire indica que el “el consumidor está expuesto a una gran saturación publicitaria que hace perder muchas veces la efectividad de los formatos tradicionales. Uno de los principales beneficios del branded content y la publicidad nativa es que aportan un valor añadido permitiendo crear conexiones más relevantes con las audiencias. Para los profesionales del marketing y la comunicación, estos formatos de contenido mejoran los resultados de las campañas y se convierten en una alternativa muy interesante; de ahí que este Libro Blanco pretenda ser un marco de actuación que aporte claridad al mercado en cuanto a formatos, transparencia, etc”.

El documento ha sido elaborado por el grupo de trabajo de la Comisión de y formada por las empresas asociadas: Animal Maker, Antevenio, Arena Media, Carat, FLUOR Lifestyle, El Corte Inglés, Grupo Secuoya, Hotwire, Internet República, Ligatus, Outbrain, Publicis Media.


Artículos relacionados

IAB Spain organiza el primer encuentro ATM (Advertising Tech Marathon)
El 66% de los consumidores online busca información en marketplaces y 9 de cada 10 finaliza la compra en ellos
IAB Spain lanza su oferta formativa para el último trimestre del año
Ángel Fernández Nebot (Smartclip) es el nuevo Presidente de IAB Spain
Las redes sociales se consolidan como canal de influencia e información
La inversión publicitaria en medios digitales crece a doble dígito
Dos de cada tres minutos que navegamos por internet lo hacemos desde dispositivos móviles
IAB Spain ficha a Teresa García como responsable de comunicación
IAB Europe appoints its first chief economist as it expands research offering
Gonzalo Figari Presidente del Gran Jurado de Inspirational’19

~ Publicidad ~

www.swissqprint.com

www.hexis.es

www.inglet.com

www.ultimadisplays.es

www.rolanddgi.com

www.troteclaser.com

apaexperience.com

www.dhires.com

www.onlineprinters.es

www.tkpi.es

© 2001-2019 Ediciones Industria Gráfica - Todos los derechos reservados
Aviso legal | Política de privacidad